¿Qué es el Branding?
La traducción del término anglosajón Branding o Brand Management refiere al proceso de Gestión de Marca.
El Branding es la manera en que se Construye y Gestiona una Marca, lo cual implica un trabajo constante de Desarrollo de Marca, que tiene por objetivos Incrementar el Valor de Marca y su Posicionamiento, es decir, la Percepción del Valor de la Marca por parte de los clientes.
Los Atributos de Marca
Los Atributos de Marca son aquellos rasgos que describen y caracterizan a tu marca en general, con independencia de sus productos o servicios en particular.
Son los Valores y Características que se ponen de manifiesto como un todo orgánico.
La Identidad de Marca
Identidad de Marca. Es el objetivo de toda marca para poder ser reconocida por tu audiencia a través de una serie de Atributos que definimos en nuestro concepto (que surge de un análisis previo), y la suma de dichos Atributos debe confluir en la Personalidad de la Marca.
Sirve para construir la percepción que los clientes van a tener de la marca y se compone de varios factores.
Personalidad de Marca (Brand Personality)
Los 12 Arquetipos de Personalidad fueron desarrollados por el psiquiatra Suizo Carl Jung quien se enfocó en estudiar el desarrollo de la personalidad de las personas desde la infancia hasta la vejez.
Las marcas adoptan características humanas para conectar con su audiencia.
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