¿Qué es un Keyword Research o Análisis de Palabras Clave?
El término anglosajón Keyword Research, que literalmente significa Investigación de Palabras Claves, y refiere al proceso de Estudiar y Analizar las Palabras Claves o Términos más importantes que la gente utiliza para hacer sus búsquedas.
Se sustenta sobre la base de un Estudio de Mercado que sirve para definir cuáles son los términos de búsqueda más relevantes para tu proyecto, es decir, aquellos que están alineados con tu proyecto, y que mejor se adaptan a tus objetivos de corto, mediano y largo plazo, y en base a ello definir tus estrategias digitales.
Implica Seleccionar las palabras clave más convenientes que necesariamente deben estar presentes en tu página web de modo tal que atraiga el tráfico calificado que necesitas para desarrollar tu negocio o emprendimiento.
Esta herramienta te permitirá generar contenido de valor que responda a esas intenciones de búsqueda, y en base a ello elaborar Estrategias SEO para posicionar tu proyecto de manera orgánica, o bien realizar Estrategias SEM para potenciar tu alcance mediante la publicidad.
Es una herramienta fundamental para que puedas tener en claro cómo vas a gestionar la Estructura de Palabras Clave que vas a utilizar el sitio web de tu proyecto.
Organizar la Arquitectura de la Información, de tu proyecto online, para que diseñar la Estructura de tu Página Web.
La Estructura web es clave para definir la temática, los contenidos, la jerarquía de las URLs, las palabras que debes utiliza en cada URL, las Categorías y Productos de una tienda online, etc.
Es clave para diseñar e implementar Estrategias de Marketing de Contenidos que se focalice en lo que realmente está buscando tu audiencia.
¿Cuál es la Importancia de hacer un Estudio de Palabras Clave?
Es muy importante que hagas un Estudio de Palabras Clave ya que te va a permitir visualizar con claridad el rumbo que debes darle a tu proyecto, y en base a ello Planificar y Gestionar tu emprendimiento.
Contar con un Keyword Research bien hecho, te servirá para estudiar y analizar cómo estructurar tu proyecto de manera tal que apunten a una audiencia específica que te genere el tráfico cualificado que necesitas.
De esta manera, una vez que tengas en claro cuáles serán las Palabras Clave necesarias para tu proyecto, ya estás en condiciones de planificar una Arquitectura web sólida para tu proyecto.
Para ello, tendrás que seleccionar los temas más generales que resulten esenciales para posicionar tu sitio web, y a partir de esos temas principales diseñar y construir la Arquitectura o Estructura de tu Sitio Web.
Por ejemplo: si hablamos de moda, podemos tener categorías o pilares que se enfoquen de manera exclusiva en ropa de Hombre, de Mujer y de Niños.
Ello te permitirá desarrollar de manera ordenada diferentes artículos sobre cada temática específica, y a la vez te permitirá organizar en subcategorías la Arquitectura de la Información de tu sitio web.
Ej: la moda femenina incluye ciertos subtemas o subcategorías que están vinculadas a la temática principal: faldas o polleras, vestidos, bolsos o carteras, lencería, etc.
De esta manera vamos a poder planificar una Estrategia SEO que te permita crear una Arquitectura web SEO y un Plan de Contenidos para dar respuesta a esas intenciones de búsqueda y atraer esas visitas cualificadas a tu web.
La clave es que puedas estructurar tus contenidos, por ejemplo: categorizar los vestidos de mujer por temporada, por estación, por colección, diseñador, etc.
La clave está en facilitar la experiencia del usuario al navegar por tu sitio web, planteando un recorrido agradable y fácil de transitar que te permita plantear un Buyer Journey que se adapte a las necesidades de tu publico y eventuales clientes.
De esta manera podrás orientar tu página en función de tráfico que generen las palabras clave que te interesan posicionar, por ejemplo: “venta de (tu producto)”, “(tu servicio) en (tu ciudad)”, “Curso de (tu infoproducto)”, etc.
¿Para qué sirve hacer un Keyword Research?
La función principal de hacer un Keyword Research o Estudio de Palabras Claves es poder expresar con palabras cuál es su Intención de Búsqueda de tu Buyer Persona, y en base a ello poder gestionar adecuadamente el desempeño y el rumbo de tu sitio web.
La información que te proporcionará un Keyword Research en condiciones será clave para que puedas ir descubriendo y profundizando qué es lo que tus clientes y tu audiencia están buscando en Internet, y sobre esa base desarrollar tu estrategia de palabras clave.
A medida que vayas averiguando en qué consisten esas Intensiones de Búsqueda, podrás estructurar esa información y entender las métricas de cada una de esas palabras clave y ver cómo se relacionan entre sí.
Ello te permitirá definir prioridades, fijar los límites de lo que debes escribir, y sobre dicha base armar tus Estrategias de posicionamiento SEO y definir los planes de contenido que deberás implementar tu Estrategia Digital y sacar adelante tu emprendimiento.
De esta manera, contar con un buen estudio y análisis de Palabras Clave te permitirá saber qué Keywords usar, de qué manera tienes que distribuir esas Palabras Clave, cuántas Keywords tienes que poner en tus páginas o entradas, y demás acciones que te ayuden a mejorar tus Estrategias de SEO Onpage.
También te servirá para saber con precisión cuáles son las Main, Target o Focus Keyword que mejor se adapten a tu proyecto o emprendimiento y de qué manera tienes que utilizalas en cada página o entrada que vayas a escribir.
Te permitirá descubrir toda una serie de Palabras Clave Relacionadas con la Palabra Clave Principal o Focus Keyword que quieres posicionar, y en base a ellas obtener ideas para encontrar otras Palabras Clave que puedas llegar a utilizar en tu proyecto.
Además de ser una útil herramienta para definir la Arquitectura web y el contenido de cada URL de tu Sitio Web, te ayudará también a definir los Títulos y los contenidos que mejor encajen con tu proyecto o emprendimiento.
Contar con toda esta información, te ayudará a estructurar adecuadamente cada URL de tu sitio web, de manera tal que responda a las intenciones de búsqueda orientadas a la Palabra Clave que estás buscando posicionar en las SERPS.
De esta manera, podrás incrementar el tráfico orgánico hacia tu sitio web aumentando tu audiencia, y por sobre todo incrementando el número de Leads y clientes potenciales que estén interesados en adquirir tus productos o servicios.
Por otra parte, en caso de que desees hacer campañas publicitarias, contar con un adecuado Estudio de Palabras Clave te ayudará a decidir la Estrategia SEM que mejor se adapte a tu proyecto.
¿Qué es el Buyer Persona y para qué sirve?